미드나잇 인 서울

เป็นคาเฟ่ซีเรียลแห่งแรกของประเทศที่โจควอนรับช่วงสิทธิการดำเนินงานและบริหารด้วยตัวเอง. สื่อรายงานว่า "ตั้งแต่การออกแบบไปจนถึงการโปรโมทและการขาย ไม่มีที่ใดที่มือของโจควอนไม่ได้สัมผัส" ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเขามีส่วนร่วมในการบริหารอย่างแข็งขัน และมีคำให้การหลายครั้งว่ามีผู้พบเห็นโจควอนที่คาเฟ่จริงๆ